mabb präsentiert: YouTube, Instagram und Co. sind für Kinder und Jugendliche die neuen Leitmedien

19.02.2018

Auf Influencern liegt aktuell in der Öffentlichkeit besondere Aufmerksamkeit. Die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) beobachtet die Influencer regelmäßig im Rahmen ihrer Aufsichtstätigkeit und legt nun ihren Förderschwerpunkt Medienkompetenz 2018 auf das Thema „How to influence – Medienkompetenz für (junge) Prosumer“.

Frau mit Smartphone vor dem GesichtOb Produktplatzierung oder Schleichwerbung: Viele YouTuber und Instagramer nutzen ihre Reichweite und verdienen mit Produktplatzierungen in ihren Beiträgen viel Geld. Doch besonders Kindern und Jugendlichen fällt es schwer, diese Werbeinhalte von anderen Inhalten der Influencer zu unterscheiden. "YouTube, Instagram und Co. sind für Kinder und Jugendliche die neuen Leitmedien", so Prof. Dr. Hansjürgen Rosenbauer im Rahmen des Jahresempfangs des mabb-Medienrats am 15. Februar 2018. "Das gilt nicht nur für den eigenen Medienkonsum, sondern auch für künftige Berufsziele. Sie möchten Influencer werden, eifern ihren Vorbildern nach und posten ihre Videos in sozialen Netzwerken und auf Plattformen. Sie werden von Konsumenten zu Prosumern. Wir haben uns deshalb dafür entschieden, in diesem Jahr den Schwerpunkt der Medienkompetenzförderung auf diesen Bereich zu legen."

Medienkompetenz-ABC für Prosumer entwickeln – Keine Anleitung zum erfolgreichen Influencer
Um den professionellen Influencer hat sich eine ganze Industrie entwickelt – von Akademien, die Influencer ausbilden, über Fach-Kongresse bis hin zu Agenturen und Beratern, die Interessen von Influencern vertreten. Gleichzeitig investieren Unternehmen und Marken zunehmend in Influencer-Werbung, wobei die Grenzen zur Schleichwerbung im Falle von mangelhafter Kennzeichnung mitunter übertreten werden. Diesen Kosmos zu erkennen, zu verstehen und zu reflektieren, ist für junge Menschen nicht leicht.

Die mabb unterstützt 2018 Projekte Dritter zur Förderung von Medienkompetenz, die sich gezielt mit dem Phänomen "Influencer" auseinandersetzen. Denn zwischen dem schnell gestreamten Inhalt aus dem Kinderzimmer und dem professionellen und regelkonformen Agieren liegt ein weites Feld. Dieses Feld im Rahmen von Projekten abzustecken, steht im Interesse der Förderung: Welche Medienkompetenzen brauchen Prosumer, und in welchen Formaten können diese zielgruppengerecht vermittelt werden? Dabei soll es nicht darum gehen, Anleitungen für einen möglichst erfolgreichen Influencer zu liefern. Es geht darum, ein ABC zu entwickeln, welche Medienkompetenzen ein Prosumer benötigt. Ein solches ABC kann auch Grundlage sein, um Medienkritik und -reflexion anzuregen.

Förderausschreibung der mabb zum Medienkompetenz-Schwerpunkt 2018 "How to influence – Medienkompetenz für (junge) Prosumer!"

Rede von Prof. Dr. Hansjürgen Rosenbauer auf dem mabb-Brunch

Ausgezeichnetes Förderprojekt Trump it! – Mediale Inszenierung eines fiktiven Wahlkampfs
Gemeinsam mit Volontärin Hiba Obaid präsentierte Prof. Hansjürgen Rosenbauer außerdem das mabb-Integrationsvolontariat und das Förderprojekt "Trump it!". In dem 2017 mit dem Dieter-Baacke-Preis für herausragende medienpädagogische Projekte ausgezeichneten Projekt hat das JFF - Institut Jugend Film Fernsehen Berlin-Brandenburg gemeinsam mit Schülerinnen und Schülern der Aktiven Naturschule Prenzlau einen fiktiven Wahlkampf medial inszeniert und anschließend ausgewertet.

Über die mabb
Die mabb ist die gemeinsame Medienanstalt der Länder Berlin und Brandenburg. Ihre Regulierungsaufgaben nimmt sie bei bundesweiten Veranstaltern und Plattformen zusammen mit den gemeinsamen Organen der Medienanstalten der Länder wahr. Entsprechend ihrem gesetzlichen Auftrag fördert die mabb in Berlin und Brandenburg Medienkompetenz und -ausbildung sowie Projekte für neue Übertragungstechniken. Der Erfüllung dieser Aufgaben dienen als Einrichtungen in Trägerschaft der mabb ALEX Offener Kanal Berlin und das Medieninnovationszentrum Babelsberg (MIZ). Weitere Infos auf www.mabb.de.

 

Quelle: Pressemitteilung Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb)



 
 
 

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